【世界品牌實(shí)驗(yàn)室權(quán)威發(fā)布】敬業(yè)品牌價值突破200億元

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的第十五屆 “世界品牌大會”于近日在北京舉行，會上發(fā)布了2018年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報告中，敬業(yè)品牌價值206.68億元人民幣，較去年增加70億元。

敬業(yè)品牌價值206.68億元人民幣

品牌(Brand)是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。李董事長曾在2017年11月5日敬業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)大會上指出“品牌是敬業(yè)的靈魂，是敬業(yè)的生命。”將品牌建設(shè)提到了全新的高度。集團(tuán)積極引入品牌管理體系，聘請國際一流咨詢公司對品牌現(xiàn)狀診斷，進(jìn)行整體戰(zhàn)略規(guī)劃，大力推行品牌化，提升品牌影響力，全力做好“由經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)變，由僅重視產(chǎn)品質(zhì)量和以客戶為核心 ，全方位為客戶服務(wù)轉(zhuǎn)變?！蓖瑫r，通過對產(chǎn)品提質(zhì)優(yōu)化，開展大比武大練兵，實(shí)施“一流的產(chǎn)品、一流的價格、一流的服務(wù)”三個一流，參加國內(nèi)國際大型展會，加強(qiáng)與國際企業(yè)的互動交流，推進(jìn)品牌化戰(zhàn)略。

▲大會現(xiàn)場

來自美國哈佛大學(xué)(HARVARD)商學(xué)院的管理學(xué)教授伊利·歐菲克( Elie Ofek)博士指出，經(jīng)常聽到說中國品牌不受信任，或者中國生產(chǎn)的產(chǎn)品不能收取高價。然而，最盈利、最高端的產(chǎn)品蘋果，過去和現(xiàn)在都在中國生產(chǎn)。中國產(chǎn)品已經(jīng)展示出世界一流的品質(zhì)，他們?nèi)狈Φ氖瞧放魄楦匈Y產(chǎn)。若要改變外界對中國品牌的看法，首先要有優(yōu)秀的產(chǎn)品，產(chǎn)品不僅僅是模仿西方領(lǐng)先品牌，而是要超越它們。其次，中國品牌需要征集有影響力的人士和倡導(dǎo)者，并讓他們接受您的品牌，因?yàn)樗麄兪艿缴缃幻襟w的尊重和關(guān)注。最后，安排意見領(lǐng)袖們參觀訪問中國和公司，畢竟眼見為實(shí)。

▲哈佛大學(xué)(HARVARD)商學(xué)院管理學(xué)教授伊利·歐菲克( Elie Ofek)

世界企業(yè)家集團(tuán)首席執(zhí)行官丁海森指出，從傳統(tǒng)營銷時代，數(shù)字營銷時代，再到智能營銷時代，每一步突破想象的發(fā)展背后，都是技術(shù)迭代后的深入賦能。從工業(yè)社會到信息社會，公司將越來越小，基于興趣的小規(guī)模生產(chǎn)和銷售將是大勢所趨，這也給品牌營銷帶來新挑戰(zhàn)，人工智能顛覆了傳統(tǒng)的營銷思維，品牌不再僅被視作物品，而成為了具有人格特征的實(shí)體，與人積極互動。蒙代爾教授最后指出，技術(shù)創(chuàng)新，是品牌創(chuàng)新的支撐。技術(shù)的落伍，將導(dǎo)致品牌競爭優(yōu)勢的喪失。美國許多高新技術(shù)企業(yè)的無形資產(chǎn)已超過了總資產(chǎn)的60％，沒有技術(shù)的創(chuàng)新，就如同人沒有新鮮血液一樣，品牌就不可能發(fā)展壯大。

▲對話：創(chuàng)新如何變革全球品牌 HowInnovation is Revolutionizing Global Brand

品牌是敬業(yè)的生命，希望全體敬業(yè)人牢記集團(tuán)的發(fā)展使命，全力改革創(chuàng)新，全面推行“資產(chǎn)輕量化、品牌化、國際化、物聯(lián)智能化”，打造敬業(yè)品牌，使品牌價值不斷提升，為集團(tuán)的品牌化發(fā)展做出貢獻(xiàn)。